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专访沃尔沃大中华区市场副总裁车艳华

2019-04-20| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 在2019上海车展上,我们有幸采访了沃尔沃大中华区市场副总裁车艳华女士。以下为专访速记:记者:在2019上海车......
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在2019上海车展上,我们有幸采访了沃尔沃大中华区市场副总裁车艳华女士。以下为专访速记:

记者:在2019上海车展上,我们很荣幸采访了沃尔沃大中华区市场副总裁车艳华女士,全新XC40将目标消费群体定义为“范西客”,能跟我们解释一下这是怎样的一群人?

车艳华:首先感谢几位来到我们的展台,今天上午在沃尔沃展台,我们正式发布了全新的XC40,并开启预售。“范西客”源自英文的‘FunSeeker’,他们爱好品质生活、偏好线下体验、喜好黑科技,这样一群人,有自信,充满创造力和掌控力。

记者:我们还发现全新的XC40获得了很大一部分女性车主的青睐,请问全新的XC40在设计和产品方面是如何吸引女性消费者的。

车艳华:全新XC40上市后赢得很多年轻都市女性的青睐,订单量供不应求,2018年全球销量达到75,828辆。去年限量引进中国市场之后也获得很多年轻女性的关注,全国仅50台的“日暮水晶白限定版”上市瞬间即告售罄。这背后得益于它有以下几个特色。

如今的女性既对时髦和潮流敏感,同时对自我的掌控和自信也越来越强,刚柔并济、个性鲜明已经成为很多年轻女孩的共性。全新XC40简约和时尚的北欧设计,醒目的撞色搭配,加上精致和细腻的做工,本身就符合女性的审美,而它纯正SUV的硬朗气质所带来的反差萌,又给女孩子带来更多的安全感和像大玩具般的可爱趣味。

同级里最具心思的储物空间设计。储物空间的数量、大小和灵巧变换都令人感到惊喜,而且按照“一臂之内”触手可及的理念来设计,具有北欧时尚家居的既视感,完美契合女性对收纳方面的需求。女性开车更希望省心省力省事,全新XC40拥有同级领先的多项科技配置,同时装备沃尔沃汽车顶级的智能安全系统和领航辅助系统,小到手机无线充电、家人忘带车钥匙怎么办这样的问题,大到车道偏离后和路口突遇障碍物的紧急制动,等等,都能为女性车主带来贴心的解决方案。

全新XC40获得了“2018女子世界年度汽车奖”(世界上唯一一个由女性媒体评出的汽车奖项),大家不难理解当中理由。但我们相信男性用户一样会很喜欢这款车。还有最基础的,全系标配的CleanZone清洁驾驶舱,以及环保材质打造的舒适内饰,对女性、儿童甚至是婴儿,都非常友好,可以亲肤接触。

记者:沃尔沃这点挺有吸引力的,因为它本身应该是一个最基础的东西,但是也不一定每个厂家都把最基础的东西做的很好。

车艳华:对,我们希望每一辆沃尔沃汽车都能给你安心的感受,这也是我们沃尔沃对豪华车的理解和实践,永远都是以人的感受为核心。

记者:我也有同感,豪华并不是只和金钱挂钩,而是对人们点滴入微的关怀。最基础的东西就是健康和环保,特别是有小孩的用户,应该更注重这些有关健康和安全地用车环境。

车艳华:对,更注重,尤其是春夏的时候会容易过敏。

记者:特别是北京那种环境。

车艳华:对。

记者:作为一款面向全新细分市场的车型,沃尔沃将通过哪些渠道提升消费者对全新XC40的认可?

车艳华:通过XC40,我们非常幸运,整个全系的家谱中多了这么一个小兄弟,有了很多的年轻的活力,我们理解的年轻,不仅仅是外观年轻,也包括内心。沃尔沃品牌会变得更加有色彩,突出品牌性感和活力的一面。我们会在保持品牌DNA不变的情况下,跟更多追求都市时尚、个性品味的消费者来沟通这款产品新的属性。

全新XC40的目标人群范西客是注重生活品质、偏好线下体验的人,喜欢真实地触碰事物的质感和美感,体验和感受对他们很重要。我们会联合全球顶尖时尚媒体跟范西客们来个“约会”,在全国9座城市展开线下的亲密接触和时尚生活方式的互动,让更多的消费者接触到XC40的内涵,激活他们都市生活的灵感和乐趣。同时,沃尔沃汽车也会在年轻人喜欢聚集的平台,像小红书,进行全方位的互动,让更多心仪XC40的城市青年可以感受它的时尚魅力。


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